La BUY BOX AMAZON è il riquadro che ogni utente vede in alto a destra della scheda prodotto, ovvero quello che consente di acquistare la merce con un semplice click. All’ interno del suddetto riquadro è presente solo il pulsante “Aggiungi al carrello”, senza riferimenti ad alcun venditore in particolare: l’utente, cliccandoci, non sa da chi sta acquistando. Ma sa che può fidarsi di Amazon, dato che è lo stesso negozio elettronico a stabilire il venditore privilegiato che potrà usufruire della Buy Box.