Il PAYOFF di un brand può essere un'arma decisiva per posizionare il nome di una marca nella mente del consumatore, dell'acquirente. Ed è una vera sfida per il copywriter. Confuso spesso con headline e slogan, il payoff è uno degli elementi decisivi di una pagina pubblicitaria. E, in particolare, di un’intera campagna di brand building. In definitiva, creare un payoff efficace vuol dire definire il futuro della marca.