TRAFFICO ORGANICO di un Sito Web. Per “traffico organico” si intende il volume di visitatori che arrivano su un sito web come risultati di ricerca non a pagamento. Il traffico organico si contrappone a quello a pagamento, che si riferisce alle visite generate dagli annunci a pagamento.
Con il termine WIDGET si indicano tutte quelle piccole applicazioni, molto leggere, che rimangono costantemente attive sul desktop fornendo svariati servizi di calcolo, news, o intrattenimento. Tra le loro funzioni la più interessante è quella di ricevere in tempo reale ogni sorta di informazione da internet, facendo risparmiare la necessità di visitare diversi siti web.
ADVERGAME : dall’inglese “advertising” e “game”, intende una pubblicità associata ai giochi il cui scopo è veicolare un messaggio promozionale attraverso il divertimento.
GOOGLE CORE UPDATE 2020 : Google effettua una o più modifiche al giorno, per migliorare costantemente i risultati delle nostre ricerche. Molte, anche se impercettibili, hanno proprio lo scopo di ottimizzare poco a poco quelli che il famoso search engine reputa come i migliori risultati per i propri utenti. Questi aggiornamenti importanti, dicevamo, sono gli ormai famosi “Google Core Update” e servono al motore di ricerca per selezionare e posizionare quei contenuti davvero rilevanti e che risultino autorizzati.
Lo SHOOTING FOTOGRAFICO di branding è la soluzione a tutte le immagini brutte che non vuoi più vedere e alle foto di stock (che forse somigliano un po’ alla tua attività, lo sappiamo, ma anche ad altre duemila diverse dalla tua).
TEASER : particolare campagna pubblicitaria che serve ad incuriosire il pubblico o creare un’attesa senza svelarne il prodotto o servizio.
GOOGLE SEARCH CONSOLE : è un servizio gratuito offerto da Google che consente di monitorare e gestire la presenza del proprio sito nei risultati della ricerca Google.
I PARTNER DI GOOGLE sono aziende e liberi professionisti che dimostrano di avere una certa competenza in ambito Google Ads, e lo accertano tramite una serie di requisiti tecnici che vanno dal superamento di esami, con rilascio di un certificato, alla gestione di volumi di spesa in campagne Ads. Per certificare tali competenze, Google mette a disposizione dei suoi Partner un badge (un bannerino), lo stesso che possiamo trovare esibito nei siti web, nei materiali cartacei quali cataloghi e biglietti da visita tradizionali, in slide di presentazioni e speech, ma anche in qualsiasi altro materiale di marketing aziendale.Quando parliamo di Google Ads, parliamo di campagne su rete ricerca, display, shopping, video.
FREEMIUM è una strategia di marketing che consiste nell'offrire gratuitamente una versione di base di un prodotto proprietario ed eventualmente nel proporre a pagamento funzionalità aggiuntive.
GIVE FOR FREE : è una tecnica promozionale di web marketing che supporta la vendita di un prodotto con l’omaggio di un altro oppure nell’omaggiare online un cybercliente con un prodotto venduto tramite i canali distributivi tradizionali.
Lo SWIPE UP Instagram corrisponde al link che possiamo inserire all’interno di una nostra story . Sono chiamati swipe up, proprio perché per accedere al link bisogna “scorrere verso l’alto”. Per avere questa funzione bisogna :- Avere un profilo che detiene almeno 10.000 follower- Creare un profilo business, quindi generato da una pagina Facebook, che, nella norma, è legata ad un’attività lavorativa.
Il PIXEL di Facebook è un frammento di codice che puoi posizionare nel tuo sito Web per registrare le conversioni, creare il pubblico e ottenere dati statistici sul modo in cui le persone usano il tuo sito Web. Facebook riconosce, tramite il pixel, quali utenti hanno visitato il tuo sito e hanno fatto accesso alla piattaforma social (da browser o app).
I BROKEN LINKS o link rotti possono avere un un impatto negativo sulla user experience e sul ranking dei siti web. Un link rotto non è altro che un link che punta verso una risorsa non disponibile. Questo significa che se un utente clicca sul collegamento ipertestuale o un crawler lo segue, andranno incontro ad un messaggio d'errore, come una pagina 404 o un errore 500, giusto per fare degli esempi.
Il REBRANDING è un'azione di marketing volta a riposizionare un brand già esistente, attraverso la costruzione di un nuovo marchio e di una nuova – o rinnovata – immagine aziendale. Il rebranding può dunque essere visto come un processo strategico che, in quanto tale, può procedere a diverse velocità.Alcune aziende hanno infatti bisogno di un rebranding evolutivo, e quindi graduale e moderato, talvolta quasi impercettibile dall'esterno; altre aziende, invece, hanno la necessità di approntare una strategia di rebranding rivoluzionario, rapido e radicale, cambiando in modo netto la loro posizione e gran parte dei loro elementi distintivi.
OTTIMIZZARE LE IMMAGINI di una pagina web è una parte fondamentale della SEO on site, vale a dire l’insieme di interventi che è possibile effettuare su un sito con l’obiettivo di favorire il suo posizionamento sui motori di ricerca. Ottimizzare le immagini significa anche fare in modo che la loro presenza su una pagina web non vada a impattare in maniera negativa sui tempi di caricamento della stessa, fattore di ranking ormai parte integrante dell’algoritmo di Google.
Hangouts Meet è ora GOOGLE MEET. Fino al 30 settembre 2020, le funzioni di videoconferenza avanzate di Google Meet, tra cui riunioni allargate (massimo 250 partecipanti), sono gratuite per le aziende che utilizzano G Suite. Meet lo trovano anche gli utenti di posta gmail.com all'interno della dashboard come "novità"
Il LEAN MARKETING è nato principalmente per permettere alle start up di decollare con strategie mirate ed efficaci. Lean Marketing significa puntare sull'eccellenza operativa e ridurre gli sprechi, portando l’attenzione sul cliente partendo da un problema reale o un’esigenza da soddisfare. Gli obiettivi, mutuati dal mondo dell’innovazione digitale, sono creare valore e dimostrare la reale utilità, risolvere i problemi, non fare perdere tempo, fornire l’essenziale in modo veloce e digitale.
Un ESPERTO DI WEB MARKETING, che ti offra una consulenza a tutto tondo, deve possedere una conoscenza generale di tutti gli argomenti del settore. Ecco le qualità imprescindibili per uno specialista del digital marketing:- Avere ottime basi di marketing e comunicazione.- Conoscere i principali settori interessati dalla disciplina (SEO, SEM, PPC, email marketing, social media).- Saper creare una strategia di marketing.- Utilizzare gli strumenti di monitoraggio.- Sviluppare l’immagine online del brand.- Essere aggiornato sulle novità del digitale.Un esperto di web marketing ti deve anche saper consigliare altri esperti specializzati nei differenti settori di cui si compone il marketing digitale.
Il NATIVE ADVERTISING è una forma di pubblicità sul world wide web che, per generare interesse negli utenti, assume l'aspetto dei contenuti del sito sul quale è ospitata. L'obiettivo è riprodurre l'esperienza-utente del contesto in cui è posizionata sia nell'aspetto che nel contenuto.
Google dichiara guerra ai SITI LENTI, presto oltre le penalizzazioni attuali, Chrome li segnalerà agli utenti con appositi badge, ovviamente premiando i siti veloci. Per Google la velocità del sito web sembra quasi una ossessione. Molto peso ha infatti la velocità di risposta del sito come fattore di ranking, ovviamente in abbinamento a tanti altri fattori.
LINKEDIN è un social network, ma con dei connotati peculiari, i suoi contenuti sono infatti di tipo professionale, infatti tutto ruota attorno ai contatti tra i professionisti. Altrettanto rilevanti ai fini di una strategia di social media marketing sono le discussioni relative a tematiche aziendali e ad altre attività commerciali legate al proprio settore di riferimento. Linkedin ti faciliterà a raggiungere il target con un’attività di marketing B2B (business to business) molto più precisa, ma inoltre ti potrebbe aiutare ad attuare una strategia per farti trovare.
La VOICE SEARCH nel 2020 cambierà davvero il modo di fare SEO e di approcciarsi al web marketing. Tutti coloro che lavorano in ambito digital dovranno ottimizzare siti web e inserzioni Google Ads nel modo più opportuno e al passo con i trend dei prossimi tempi. Si prevede che i dispositivi mobili, in particolare gli smartphone dotati di assistenti che supportano la ricerca vocale, saranno gli strumenti privilegiati dagli utenti per effettuare delle query (le ricerche on line) sempre più specifiche e dettagliate. E non dimentichiamoci degli smart speaker come Google Home o Alexa, sempre più presenti nelle nostre case e in grado di impattare sul modo in cui ci approcceremo ai motori di ricerca.
CLICKBAIT è un termine inglese che significa letteralmente «esca da click» e indica la capacità di invitare l’utente a cliccare su un determinato link sul web per scoprire di più riguardo al contenuto proposto .Nel senso più ampio, questo termine si riferisce a tutti quei titoli sensazionalistici e a quelle immagini accattivanti che portano a cliccare su contenuti di bassissimo tasso informativo, o addirittura pari a zero, che hanno poco a che fare con le loro premesse.
Con il termine LINK JUICE si fa riferimento all’autorevolezza che viene trasferita attraverso l’utilizzo di un link da una pagina web ad un’altra.Naturalmente, ottenere link da siti molto autorevoli e di rilevanza per un argomento specifico, porta più link juice al sito web, ossia aumenta l’autorevolezza, e di conseguenza aiuta anche il posizionamento del sito all’interno della Serp di Google.
l termine ABOVE THE FOLD oggi è usato nel web per indicare la visualizzazione dei primi contenuti di una pagina. L'espressione nasce dalla carta stampata: traducendo letteralmente il termine indichiamo esattamente ciò che sta “sopra la piega”, in riferimento a quella porzione del giornale che si vedeva quando era piegato in due.Nel digitale oggi, la stessa frase sta ad indicare la prima parte di una pagina web che l’utente visualizzaquando atterra su un sito. E’ anche la prima parte che viene renderizzata dal browser.
Il DEEP WEB è l’insieme dei contenuti presenti sul web e non indicizzati dai comuni motori di ricerca (ad es. Google, Bing), mentre con il termine Dark Web si indica l’insieme di contenuti accessibili pubblicamente che sono ospitati in siti web il cui indirizzo IP è nascosto, ma ai quali chiunque può accedere purché ne conosca l’indirizzo. Elementi appartenenti al Dark Web sono anche i contenuti privati scambiati tra utenti all’interno di un network chiuso di computer, strutture definite come darknet».
Lista dei fattori di RANKING GOOGLE-Anzianità di Dominio-Query contenuta nel nome a dominio-Estensione del dominio (.it, .fr, .co, .uk)-Autorità del Dominio-Sicurezza e Accessibilità di un sito web-Performance e Prestazioni Mobile-Sito Mobile Dedicato vs Sito Mobile-Qualità e Ottimizzazione dei contenuti-SEO In Page e Tecniche White Hat-User Experience-Backlinks-Segnali Social-Informazioni Local Business
Fare COMMENT MARKETING significa condividere opinioni, pareri ed esperienze a corredo dei post sui blog altrui e si tratta di una tecnica che, se fatta con continuità, permette di costruire una solida brand awareness o fare personal branding, ma soprattutto attirare traffico sul sito web aziendale.
Inserire una strategia di marketing su PINTEREST. L’obiettivo di Pinterest è sempre stato quello di far comunicare le persone attraverso le immagini: la velocità, la capacità di ingaggiare e coinvolgere gli utenti è una caratteristica di tutti i social network, ma quello che fa la differenza in Pinterest è solo visual.Viene utilizzato principalmente per trovare ispirazione di nuove idee, ma in realtà in pochi sanno che su Pinterest si può fare anche shopping. Gli step che i brand con e-commerce devono seguire per sfruttare le potenzialità di Pinterest come social commerce sono:- introdurre la call to action “pin it” sui propri shop online;- inserire delle foto capaci di attirare l’attenzione del possibile cliente;- curare il title dell’immagine per ottimizzare in chiave SEO il pin.
Il PRECISION MARKETING ha come obiettivo quello di creare una comunicazione su misura per i consumatori. Ciò è possibile attraverso la raccolta e analisi di tutti i dati derivanti dalle interazioni effettuate tra brand e consumatore. L’analisi dei risultati permette di applicare strategie studiate e mirate alle successive comunicazioni del brand. La conoscenza del consumatore è alla base della strategia di Precision Marketing.
Quando apri GMAIL, puoi visualizzare ANNUNCI che sono stati selezionati per mostrarti le inserzioni più utili e pertinenti. Il processo di selezione e visualizzazione degli annunci personalizzati all'interno di Gmail è completamente automatizzato. Questi annunci vengono selezionati in base all'attività online del tuo profilo quando sei collegato a Google. Quando fai clic su uno di questi annunci, potrebbe espandersi come un'email. L'annuncio espanso può includere immagini, video o moduli incorporati. Gli annunci Gmail possono aiutarti a entrare in contatto con i potenziali clienti in un modo più personale.
MARKETING PER NEGOZI: Ecco le Idee per attività commerciali- Avere Foto professionali e suggestive- Ricevere Foto realizzate direttamente dai clienti- Avere realizzato un Virtual Tour nel locale- Ricevere buone recensioni- Aggiornare i dati contenuti nella Scheda Google My Business.
VISUAL SEARCH: Questa terminologia intende fornire un’immagine come input di ricerca, invece delle keyword, che vengono poi elaborate dall’AI che restituisce altre immagini ad esse correlate. La visual search non è riservata solo alle grandi piattaforme, infatti, diversi brand stanno adottando questa tecnologia per fornire nuove esperienze di navigazione e di acquisto ai propri utenti. La tecnologia di ricerca visiva è in costante miglioramento e si espande ormai su tutte le piattaforme.I nuovi trend vedono la ricerca visiva, che incorpora la realtà aumentata.Pensiamo a Google Shopping, Pinterest, Amazon e Instagram che hanno nelle immagini il cuore dei loro business, perciò altrettante aziende probabilmente sì allineeranno a questa tendenza.
I BOT INSTAGRAM sono dei software che consentono di mettere molti like e commenti e di seguire persone in modo automatizzato sul social network. In parole semplici, si tratta di una sorta di robot che svolgono automaticamente le azioni che compiono gli utenti su Instagram.
Il pubblico del marketing 2020 si divide in BOOMERLENNIALS e GENERAZIONE Z. Probabilmente considerati agli antipodi, i primi vengono chiamati anche Perennial, rappresentano una sottocategoria più giovane dei Boomer (che invece raccolgono le generazioni dei nati tra il 1946 e il 1964) ma tuttavia molto simili ai Millenial. I Boomerlennials sono considerati coloro che portano con sé lo spirito di consumo, e uno dei migliori pubblici a cui rivolgersi quando si parla di marketing.La Generazione Z, invece, è successiva a quella dei Millenials: nati con la tecnologia in mano, è per certi aspetti più riservata, tanto che non si trovano su Facebook, ma su Whatsapp e telegram; alcuni di loro si spingono oltre, utilizzando Tik Tok e Instagram. Considerati i consumatori del futuro, è giusto studiare strategie apposite anche per il loro coinvolgimento, affinchè incominci fin da subito.
CO-WATCHING di Instagram è la nuova funzionalità, pensata per affiancare gli utenti durante l’emergenza Coronavirus.Per aiutare le persone a mantenere dei rapporti sociali basati sulla condivisione anche restando a distanza dai propri amici, Instagram ha deciso di implementare una serie di nuove funzionalità, tra cui la la possibilità di guardare video in diretta con gli amici durante le videochiamate.Durante una videochiamata di gruppo, che si attiva nella casella di posta Direct e può ospitare fino a sei persone, è possibile “sfogliare” insieme agli amici i post preferiti del feed e ovviamente commentarli.
Il FOOD DELIVERY ONLINE consiste nella possibilità di effettuare gli ordini tramite piattaforme che, in alcuni casi, provvedono anche alla consegna a domicilio. Le principali piattaforme di food delivery in Italia sono Just Eat, Deliveroo, Glovo, Foodora e UberEats.
Il ROPO (Research Online, Purchase Offline) è il fenomeno per il quale gli shopper utilizzano un motore di ricerca per ottenere tutte le informazioni di prodotto che precedono un acquisto offline.
LIFELONG LEARNING : per tenere il passo delle nuove tecnologie è imprescindibile la formazione continua: il 36% dei professionisti intervistati sostiene la necessità di aggiornamento ogni sei mesi, mentre il 35% ogni tre mesi.Emerge l’esigenza di quella pratica che – applicata a ogni livello, dall’istruzione alla formazione – viene definita lifelong learning (o apprendimento permanente o apprendimento continuo), cioè un processo individuale che mira all’acquisizione di ruoli e competenze e che conduce a un’evoluzione continuativa. L’obiettivo del lifelong learning è quello di modificare o sostituire, sia in campo professionale sia in quello personale, un apprendimento non più adeguato ai nuovi bisogni sociali o lavorativi con conoscenze attive e spendibili.Il lifelong learning consiste insomma in un processo di educazione, formazione e aggiornamento che si protrae lungo tutto l’arco dell’esistenza.
Con il termine MARKETING AUTOMATION ci si riferisce a un software che permette di automatizzare alcune attività ripetitive di marketing, che possono essere comprese nel processo di demand generation. In particolare, i migliori software di marketing automation permettono di registrare tutte le attività che questa persona compie sul sito dell'azienda e spedire una sequenza programmata di email a questa persona a seconda delle attività compiute.
Come VENDERE ONLINE PRODOTTI ARTIGIANALI.Per prima cosa dovete portare i vostri prodotti artigianali online, su internet, dove tutti potranno vederli, valutando la soluzione e la piattaforma migliore per il vostro business. Qualunque sia la vostra scelta, dovete pensare che tra un sito web ed un negozio, di base, non ci sono differenze. Per esempio un eCommerce, come un negozio, deve avere un’aspetto professionale e ordinato, i prodotti devono essere semplici da raggiungere (semplice da navigare) e lo staff deve essere sempre raggiungibile.Presentare i vostri prodotti artigianali, così come la vostra storia, in maniera professionale, vi aiuterà ad aumentare le vendite online.
Da un punto di vista puramente tecnico, i PODCAST sono programmi audio, solitamente di natura seriale a episodi, che si scaricano da Internet sul proprio smartphone attraverso piattaforme dedicate.
CONNESSIONE INTERNET VELOCE ovunque, GOOGLE e FACEBOOK ci provano dal cielo: la connessione Internet veloce ovunque è ancora un miraggio in diverse aree del mondo ancora non interconnesse ma forse una c'è una speranza in più grazie a Google e Facebook che hanno tra i propri obiettivi focali quello di raggiungere sempre più utenti, sembra che l'interesse di Google e Facebook di portare la connessione Internet veloce ovunque sia maggiore a quello delle grandi società di telecomunicazione, che sono scarsamente interessate a portare l'accesso al web dove il numero degli utenti rimane troppo scarso per essere economicamente vantaggioso. Google ha già dato il via alla sperimentazione project loon per portare la connessione Internet veloce ovunque, il progetto vede coinvolti palloni aerostatici che avrebbero la funzione di veri e propri gateway di accesso, anche Facebook non manca di originalità nei suoi progetti affidandosi a tecnologie futuristiche ma non che si basano su droni laser e satelliti in collaborazione con la stessa Nasa.
Una strategia di tipo PUSH (spinta) è volta a “spingere” il prodotto fino al consumatore finale attraverso gli intermediari operanti nei canali di distribuzione: il produttore si rivolge ai grossisti, i quali promuovono il prodotto presso i dettaglianti e quest'ultimi, a loro volta, presso il consumatore finale.
I MARKETING SIMULATION GAME sono giochi di simulazione che forniscono ai partecipanti un metodo interattivo per testare le decisioni di marketing in un ambiente virtuale o con caratteristiche di gioco.
WEB USABILITY o usabilità dei siti web, è la caratteristica di un sito o pagina web ben strutturata di consentire a un utente di muoversi facilmente al suo interno, favorendo in questo modo un aumento del tasso di conversione. L’usabilità è altrimenti vista come la disciplina che rende facilmente fruibili agli internauti i siti web.
REALTA' VIRTUALE e Aumentata per il marketing offre notevoli opportunità per la promozione di brand e la vendita di prodotti e servizi, ma anche per ingaggiare e fidelizzare i clienti, sia B2C che B2B.I mondi virtuali e aumentati sono il contesto ideale per realizzare occasioni di marketing esperienziale, grazie ai forti stimoli sensoriali, emotivi, e percettivi. Si pensi ad esempio ai viaggi virtuali nel turismo e nell’immobiliare, o alle simulazioni aumentate nell’arredamento.
Un SITO LENTO A CARICARE ha due enormi svantaggi: per prima cosa, gli utenti chiuderanno la pagina molto presto, ancora prima di capire se il suo contenuto possa essere ciò che realmente stavano cercando; secondo, Google non mette nelle prime posizioni siti con prestazioni deludenti.
La REALTA' AUMENTATA in ottica di un’ottica di marketing aziendale .Puntando la fotocamera su particolari oggetti, infatti, gli utenti possono ricevere suggerimenti su prodotti simili o complementari. Immagina ora di essere al ristorante: puntando la fotocamera verso il piatto, vengono forniti consigli di abbinamento dei vini, degli stessi piatti fra loro, dei dolci e così via. La realtà aumentata potrebbe essere una grande risorsa anche in ottica di local marketing, perché ha la possibilità di fornire numerose informazioni utili. Puntando la fotocamera in direzione di un particolare oggetto, ad esempio un lampadario, il cellulare può dirvi dove acquistarlo in zona, risparmiandovi tempo prezioso nella ricerca online.
TAILOR MADE è un prodotto realizzato su misura del cliente per soddisfarne le esigenze in modo del tutto personalizzato.
